棒约翰业绩不佳,是被NFL拖累还是披萨质量差?

发布时间:2021-08-09 00:16 阅读次数:
本文摘要:概要:棒约翰(PapaJohn'sInternationalInc(NASDAQ:PZZA))过去一年可以说道是风波不断,多次占有舆情榜首。周二(2月27日),公司发布了近期的财报(2017Q4)表明公司当季度净利润2850美元,营收为4.676亿美元,去年同期为4.396亿美元。此外,公司每股收益为54美分,高于去年同期的69美分,也高于分析师平均值预测值70美分。

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概要:棒约翰(PapaJohn'sInternationalInc(NASDAQ:PZZA))过去一年可以说道是风波不断,多次占有舆情榜首。周二(2月27日),公司发布了近期的财报(2017Q4)表明公司当季度净利润2850美元,营收为4.676亿美元,去年同期为4.396亿美元。此外,公司每股收益为54美分,高于去年同期的69美分,也高于分析师平均值预测值70美分。棒约翰(PapaJohn'sInternationalInc(NASDAQ:PZZA))过去一年可以说道是风波不断,多次占有舆情榜首。

周二(2月27日),公司发布了近期的财报(2017Q4)表明公司当季度净利润2850美元,营收为4.676亿美元,去年同期为4.396亿美元。此外,公司每股收益为54美分,高于去年同期的69美分,也高于分析师平均值预测值70美分。据FactSet的数据,该公司预计2018年的EPS为每股2.40美元至2.60美元,而分析师平均值预期每股收益为2.87美元。

在财报发布后,股价在周二盘后交易中暴跌多达7%,刷新52周新高。公司业绩不及预期的同时,还预示其与美国国家橄榄球联盟(NFL)的恋情。棒约翰宣告其披萨早已仍然是美国国家橄榄球联盟(NFL)的官方登录披萨。这件事的源头要追溯到2016年,在2016年的一场美国职业橄榄球大联盟(NFL)季前赛中,前旧金山49人队的四分卫柯林·卡佩尼克要求在奏国歌时躺在长凳上拒绝接受鼓掌缅怀,抗议警员杀死手无寸铁的黑人的屠杀,此次事件在当时社会各界引发了极大的反响。

而2017年9月,美国总统特朗普将此事又新的推向了风口浪尖,特朗普多次严词批评美国橄榄球大联盟(NFL)球员在比赛前奏美国国歌时拒绝接受鼓掌,称之为球员的作法是对国旗和国家的不认同。他回应拒绝美国橄榄球联盟球队老板辞退一批对国歌不敬重的球员。然而,特朗普的这一行径再度引起争议,造成数百名NFL球员在比赛前奏国歌时,集体单膝叩头地,或者全队手挽手双脚等方法,用行动向特朗普抗议。

屡屡有上百名球员在比赛前单膝叩头地以表格抗议。那么这件事是怎么波及到棒约翰的?2010年起,棒约翰就是NFL的官方赞助。而棒约翰的创始人施耐德本身是2016年反对特朗普竞选的赞助之一。

此外,他还是美国前任总统奥巴马的批判者。他称之为国歌的问题早已分化了这个国家:“国旗争议使得棒约翰的客户显得两极分化,也使国家南北两极分化。

一个机构的领导力优劣能从最高层显出,而NFL的领导层则是一个差劲的例子,球员抗议的问题不应在一年半前就被助长在兴起之中。”这位言论大胆的企业家施耐德是棒约翰比萨的第一大股东。近期数据表明,他享有棒约翰27%的股权,市值相似5.62亿美元。

1983年,“棒约翰”施耐德大学毕业,开始在父亲身陷财政困难的小酒馆工作。在变卖一辆1971年产的雪佛兰汽车后,他在餐厅的柜橱里加装了一个比萨烤箱。1985年,第一家棒约翰餐厅在印第安纳州的杰佛逊维尔市开业。此后,棒约翰发展为开遍世界各地的比萨连锁店。

至今,棒约翰在北美享有3400间门店,在海外则享有1600个销售点。施耐德的言论立刻引发社交媒体的轻微反响,还有一些网民抨击了“棒约翰”的种族主义偏向。

有些网友甚至发文质问棒约翰是否是“另类右派”的官方比萨店。而棒约翰则对此称之为,“不想黑粉出售他们的比萨”。此后,舆情之后烘烤,棒约翰眼见事态好转,不得已在社交媒体上公开发表致歉声明,不过,公司的PR似乎很不专业,另一个棒约翰的社媒号因为抨击“新纳粹”又把公司新的拖入公关泥淖中。公司股价从舆情烘烤彼时起就倒数下跌,自2016年12月以来,该公司的股价已暴跌了30%以上。

2016年12月,棒约翰的股价建构了90美元的历史新纪录。2017年3月,施耐德凭此首次攀上了福布斯全球亿万富豪榜。但在棒约翰经历了诸多销售风波后,施耐德的净资产直线上升到7.75亿美元。

最近一个月以来,公司股价下跌11.02%,目前公司股价报57.74美元。经过一系列狗血剧情以后,三季度公司的业绩早已不及预期,当时,公司创始人施耐德把棒约翰业绩的下跌归因于给了NFL,他指出NFL的这次公关危机造成了人们对于棒约翰印象上升,才造成了业绩的上升。

他在本次的财报会议上再度特别强调了NFL对公司业绩的负面影响,并回应:“预计棒约翰2018年下半年的销售将不会有明显的提高,我们的潜力相当大,而我们也在采取措施挽回我们的盈利快速增长。”的确,看球的时候不吃披萨或许是很多球迷的习惯,这不利于披萨的销量。然而,去NFL时代的棒约翰知道就不会更加好吗?很多人是持猜测的态度的。

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美国的网友们指出,棒约翰销售不佳的主要原因只不过是披萨质量问题。分析师也指出棒约翰的衰落是大势所趋,餐饮咨询公司PacificManagementConsultingGroup的CEOJohnGordon指出,更加多的餐厅在发展外送来或者是手机下单店内取货来加快速度,而过去完全只有比萨品牌获取外送来,店内业务的发展,巩固了棒约翰的比较竞争力。

投行Stifel的分析师指出棒约翰业绩不欠佳原因比“被NFL拖垮”要简单,跟营销资源的分配有关系,因为集中于火力在橄榄球观众身上,他们对其他消费者注目过于较少。目前,棒约翰正在企图挣脱过度倚赖电视广告的营销方式,并把重点放到数字营销,公司60%的销售额来自数字渠道。

同时,棒约翰正在找寻新的公关代理机构。


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